Son las dos de la tarde de un sábado. Stefanie Gálvez (18) se levanta de la cama, va donde su papá y hermano para saber qué harán de almuerzo. Suena su celular y un amigo la invita a almorzar. Ella titubea, pero contesta con un “no, otro día”. Los tres se reúnen en la cocina y conversan sobre el futuro o alguna anécdota graciosa.

Hace unos años, esta situación hubiera tenido un final diferente: ella partiendo a juntarse con su amigo y el padre y el hermano comiendo solos enla cocina. Actualmente hay un giro de los jóvenes hacia la vida en familia, dicen los sicólogos, y al buscar responsable, aparecen los padres. Ellos, durante mucho tiempo y para evitar posibles reveldías, les dieron más libertad. Una autonomía que los jóvenes agradecieron, pero, que a la luz de las encuestas, se está revirtiendo.

Y esa necesidad por volver a la vida familiar, se refleja en las cuatro últimas encuestas del Instituto Nacional de la Juventud (Injuv), donde aumentó en más del doble el porcentaje de jóvenes, entre 15 y 19 años, que pasa su tiempo libre con la familia. Esto, de acuerdo a los especialistas, porque están sintiendo la necesidad de verse cuidados y con límites, algo que los amigos no les entregaban.

En esos términos, este aumento en las horas destinadas a la familia tuvo un notable crecimiento: la tercera encuesta del Injuv (2000) dice que en su tiempo libre, 38% de los jóvenes entre 15 y 19 años aprovecha de pasar más tiempo con su familia, mientras que escuchar música ocupaba el primer lugar de las opciones (47%). Tres años después, en la cuarta encuesta, el estar con la familia cayó al tercer lugar en la lista. Sin embargo, en la edición 2006 la familia volvió al segundo puesto (87%) y el año 2009 llegó al peak, con un 91%.

Este fenómeno se explicaría por dos factores: el primero es que ambos padres ingresaron al mundo laboral y el poco tiempo que tienen para compartir es valorado por los jóvenes que,  la vez, dicen sentir mayor grado de seguridad junto a sus padres.

Sobre esta vuelta a la vida familiar, los expertos coinciden en que no es que los padres se hayan puesto más sobreprotectores, sino que sus hijos se han apegado más. “La adolescencia es  una etapa en que se necesita esta cercanía, contención, y el rol de los padres como modelo”, dice Cristián Berger, director de sicología de la U. Alberto Hurtado.

Esta preferencia y prioridad se reflejan en otro estudio hecho por la consultora Visión Humana en 2009: 74% de los jóvenes está muy satisfecho con su relación familiar, contra 50% que afirma lo mismo sobre su relación de pareja y 67% que lo afirma respecto de sus amigos. “Con el paso del tiempo, los jóvenes se están dando cuenta que necesitaban límites familiares para su desarrollo y valoran más el ambiente de sus casas”, cuenta Claudia Badilla, sicóloga de la Clínica Ciudad del Mar.

Para Stefanie, en tanto, este es un tema que no tiene discusión, ella prefiere pasar más tiempo con su familia antes que hacer otras cosas:  “Con ellos me siento bien, me conocen, entienden y comparto cosas que con mis amigos no. Si me dieran a elegir, prefiero a mi familia”, dice la joven.

Información

Un dato importante es el que entrega la quinta Encuesta Nacional de Juventud del Injuv: el 77% de los jóvenes valora a su familia. Y un 32% a sus amigos.

Según datos de la sexta encuesta, las actividades que más realizan los jóvenes en su tiempo libre son domésticas, y las realizan con personas cercanas y, en principio, estas no representan mayor costo económico. Algunas son:

• 68% usa internet o computador.
• 89% escucha radio o música.
• 90% ve televisión o videos.

Un ejemplo de ello, es que Sony comenzará a vender sus primeros televisores 3D el próximo 10 de junio en Japón, donde comercializará al menos ocho modelos con pantallas de entre 40 y 60 pulgadas.

Cada aparato incluirá dos pares de lentes para ver las imágenes tridimensionales, según la compañía, que añadió que el televisor permitirá además realzar algunas imágenes y crear la impresión de profundidad aunque no estén grabadas en formato 3D.

Pero Panasonic no se quedó atrás, y piensa lanzar su primer televisor tridimensional este mes en Estados Unidos y trabajará con el principal minorista de electrónica en ese país, Best Buy, para promover esos productos.

Panasonic dijo que su modelo de 50 pulgadas se venderá en las tiendas por unos 2.500 dólares, y que espera poner 500.000 televisores 3D en Estados Unidos en el primer año de su lanzamiento, la mitad de su objetivo mundial de ventas anuales.

Lentes 3D para leer el diario

El periódico ‘La Dernière Heure’, uno de los principales diarios de Bélgica con sus más de cien años de historia, sacó una edición en 3D.

Todas las fotografías y los anuncios publicitarios que aparecieron en la edición especial , tenían tres dimensiones, aunque los textos aparecieron en la forma tradicional.

El director, Hubert Leclercq, explicó que les llevó dos meses preparar la edición especial, que tuvo un tiraje mayor al acostumbrado de 115.000 ejemplares.

The Advertising Association regula los anuncios de la publicidad digital en sus diferentes modalidades y formatos gráficos. Sin embargo, esta regulación no afectaba sobre las empresas o campañas que desarrollaban sus acciones publicitarias a través de sitios web o redes sociales como Facebook, MySpace o Twitter.

El objetivo de asumir la regulación en redes sociales es proteger a los consumidores, especialmente los niños y controlar y proteger el contenido editorial.

Las recomendaciones de este conjunto de propuestas todavía tienen que ser aceptadas por el Comité de Prácticas Publicitarias y para ello, se pondrá en marcha una consulta aunque al existir un conceso dentro de la industria, se cree que las nuevas normas entrarían en vigor en el tercer trimestre de este mismo año.

La extensión al código actual de publicidad se asegurará de que todas las acciones y estrategias de marketing online sean responsables, legales, honestas y veraces en los mismos reglamentos que, por ejemplo, anuncios de prensa y carteles.

Cuatro de cada cinco adultos (el 79%), consideran que el acceso a internet es un derecho fundamental, según una nueva encuesta global llevada a cabo en 26 países para el Servicio Mundial de la BBC.

La encuesta de más de 27.000 adultos, implementada por la empresa Globescan, encontró que 87% de aquellos que usaban internet consideraban que el acceso a internet debería ser “el derecho fundamental de todas las personas”.

Más de siete de cada diez (71%) no usuarios de internet también sintieron que deberían tener derecho al acceso a la red.

Los países en donde una proporción muy alta de la población considera el acceso a internet como un derecho fundamental incluyen a Corea del Sur (96%), México (94%) y China (87%).

Opinión muy positiva de la red

La mayoría de los usuarios de la red tienen una opinión muy positiva acerca de los cambios que internet ha producido en sus vidas. Casi cuatro de cada cinco (78%) dijeron que les había generado mayor libertad. 90% de ellos opinaron que era un buen sitio para aprender, y un poco más de la mitad (51%), señalaron que ahora disfrutaban usando su tiempo libre en sitios de redes sociales como Facebook o Myspace.

Pese a dicho entusiasmo también hay preocupación, y muchos usuarios de la red muestran cautela acerca de expresar sus opiniones en línea.

La encuesta encontró que estaban divididos por mitades entre aquellos que creían que “internet es un sitio seguro para expresar mis opiniones” (48%) y aquellos que no creen eso (49%).

Japón estuvo entre los países en que la mayoría de usuarios de la red no creían que podían expresar sus opiniones en línea con tranquilidad (65%), junto con Corea del Sur (70%), Francia (69%), Alemania (72%) y China (55%). En contraste, la mayoría de los indios (70%), ghaneses (74%) y kenianos (73%) pensaron que podían expresar sus opiniones con seguridad.

Sin Regulación

La encuesta mostró también que la mayoría de los usuarios sienten que internet no debería ser regulada por ningún gobierno. Más de la mitad (53%) de los usuarios opinaron que “internet nunca debería ser regulada a ningún nivel gubernamental en ninguna parte”. El 72% de los mexicanos encuestados fue de esa opinión.

El 44% de los consultados indicaron que no pensaban poder afrontar sus vidas sin internet. Entre los mexicanos, sólo 14% dijeron poder seguir con su vida cotidiana sin internet.

Al preguntárseles que aspectos de internet eran más valorados, los consultados se refirieron en primer término a la habilidad de encontrar información de todo tipo (47%), mientras que el segundo aspecto más apreciado fue la habilidad de interactuar y comunicarse con gente (32%). Apenas un 3% consideraron que el papel de internet como foro para la creatividad y para compartir contenido era su aspecto más valioso .

La encuesta agrega que cerca de uno de cada tres usuarios de internet piensa que la red es un buen sitio para encontrar pareja.

Derecho Fundamental

La investigación fue comisionada por la BBC como parte de su temporada de “Todopoderoso”, una serie de informes a ser publicados en marzo que discuten el poder extraordinario de internet.

La firma Globescan llevó a cabo las encuestras entre noviembre de 2009 y febrero de 2010.

El presidente de Globescan, Doug Miller, comentó que “pese a preocupaciones acerca de la privacidad y el fraude, la gente alrededor del mundo ve el acceso a internet como su derecho fundamental. Piensan que internet es una fuerza para el bien, y no quieren que el gobierno la regule”.

Los países latinoamericanos donde se llevó a cabo la encuesta fueron Brasil, Chile, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua y Panamá.

La compañía dijo que una aplicación de iBooks para iPad estará lista como descarga gratuita desde el 3 de abril.

apple.com/ipad/

Mediante la determinación de este rendimiento de los ingresos sobre la inversión frente a los patrones establecidos del rendimiento del capital invertido, el modelo econométrico pudo predecir cómo optimizar la inversión en medios transfiriendo el presupuesto entre canales.

El rendimiento del capital invertido online ha aumentado al mismo tiempo que  la participación en Internet de los presupuestos de los especialistas en marketing del sector de las telecomunicaciones. No obstante, el modelo econométrico indica que aún hay cabida para un mayor crecimiento en los presupuestos online para optimizar la inversión en medios.

Las campañas con mejores resultados del estudio invirtieron un 33% más de su presupuesto online frente a las rivales con unos resultados peores.

Los beneficios de aumentar el la inversión en Internet no se limitan al elemento online de las campañas integradas. El modelo de las telecomunicaciones también muestra cómo con el tiempo la inversión online aumenta la eficacia de otros canales, contribuyendo a que el presupuesto gastado en estos canales obtenga un mejor rendimiento.

Ver estudio

El share del 2009 quedó establecido de la siguiente manera: Norteamérica 35,4%, Europa Occidental 24,1%, Asia Pacífico 23,4%, América Latina 6,9%, Europa Central y del Este 6,2% y África y Medio Oriente 4%.

Medios de comunicación

En relación a los distintos medios de comunicación, Internet fue el único que registró un crecimiento durante 2009, pasando de 49.303 millones de dólares a 54.070 millones.

Entre los factores que permitieron este incremento, el informe de la AAAP destaca la facilidad para rendir cuentas y su retorno de corto plazo en un contexto de recesión. Caso contrario se vio con la televisión, que cayó de 185.728 millones de dólares en 2008 a 171.546 en 2009.

Con respecto a la participación de los distintos medios de comunicación sobre el total, los diarios y revistas cayeron producto de su reemplazo por nuevos medios, pasando, en el caso de los diarios, de una participación del 25,3% en 2008 a una del 23,3% en 2009, mientras que las revistas lo hicieron del 11,6 al 10,3 en el mismo período de tiempo. La TV subió un 1%, alcanzando un porcentaje del 39,2 en 2009, mientras que la radio, el cine y outdoor se mantuvieron invariables con participaciones del 7,7%, 0,5% y 6,6% respectivamente. Internet, por su parte, subió de un 10,1% en 2008 a un 12,4% en 2009.

En cuanto a lo que deparará este 2010, se espera que la industria publicitaria crezca a nivel mundial alrededor de un 1%, a raíz de la recuperación económica que experimentarán los países desarrollados. También aparece como un factor clave de este repunte el mundial de fútbol de Sudáfrica.

Ver gráficos del informe

En el sitio se explica cómo se produce la publicidad segmentada en función de sus intereses y qué datos son los que conocen las empresas de Internet y los anunciantes, así como el uso que hacen de ellos. Además, el sitio web ofrece medidas básicas para salvaguardar la privacidad del internauta durante su navegación.

La iniciativa contó con el apoyo institucional del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio a través de Plan Avanza 2, y con la colaboración de la Asociación Española de Anunciantes y Autocontrol, asociación que se presenta como alternativa a las autoridades competentes para resolver reclamaciones relacionadas con publicidad que pueda atentar contra la privacidad de los internautas.

En Ciudad Empresarial están las oficinas de muchas agencias de publicidad de nuestro país, y gran parte de ellas se ha visto afectada por la roturas de matrices de agua y daños estructurales en edificios y caída de cielos falsos.

Así quedó la Ciudad Empresarial

“Los sampling ads son una magnífica manera de poner productos en las manos de un grupo seleccionado de consumidores que ya están interesados en lo que les estás ofreciendo, ya sea un catálogo de autos, una barrita o una tarjeta SIM. Este nuevo formato tiene como objetivo ayudar a las marcas a desarrollar relaciones más poderosas, largas y eficaces con su público objetivo”, declararon responsables de Facebook en Reino Unido.

El sistema ya está siendo utilizado por  Fiat, que despacha el catálogos de su nuevo modelo Punto Evo; O2 ofrece a los nuevos clientes tarjetas SIM gratuitas  y la marca de alimentación Marmite entrega barritas de cereales.

Twitter

Desde hace algunos años, Google, Microsoft y Facebook gestionan sus propios anuncios en sus páginas y Twitter no quieren quedarse atrás, es por eso que se anuncia que para marzo la empresa tiene previsto inaugurar una nueva plataforma publicitaria.

Anamitra Banerji, jefe de administración de producto, aseguró que uno de los puntos más importantes en relación a los anuncios es la capacidad de innovar.  Cuando Twitter lance esta plataforma, la compañía hará que sea “explícitamente claro que un esponsor” ha pagado por ese anuncio y lo hará “relevante y útil, de tal forma que el usuario no piense en él como un anuncio”, indicó el directivo.

No se sabe cómo se presentarán los anuncios, ni  la manera en que llegarían a los usuarios o su reacción frente a los mensajes publicitarios.