Entrevistas

“Apostamos a una transmisión con una mirada más web”

3TV cumplió un año con un crecimiento de casi un 300%. Su editor, Pablo Alvarado, señala que han logrado marcar presencia con hechos como ser los primeros en transmitir con cámaras con 3G en Chile.

20 January, 2010

Pablo Alvarado, editor de 3TV, hace un balance más que positivo del primer año. Destaca los aportes tecnológicos y de contenido, aunque reconoce los problemas para abrirse espacio y convencer a quienes son los llamados a invertir. Pero en la suma el resultado es bueno y con esa base apuestan a nuevas revoluciones, como hacer transmisiones en directo de los hechos noticiosos.

¿Cómo fue el 2009 para 3TV?
Fue un buen año, en el cual tuvimos un crecimiento de casi un 300%. Durante el 2009 obtuvimos 18 millones de page view, cuatro millones de usuarios únicos,  un promedio de tiempo en el sitio de dos minutos y medio y con un promedio de visualización de dos videos por persona.

Logramos incorporar un valor agregado a latercera.com, y ese proceso también fue marcado por el aprendizaje sobre nuestra audiencia, por entender lo que la gente está buscando en Internet en el tema de los videos.

¿Qué hitos marcaron el año para 3TV?
Logramos hacer cosas interesantes en términos de contenidos y tecnológicos. Para las elecciones hicimos la primera transmisión en Chile con cámaras con 3G, lo cual nos permitió hacer un seguimiento full de los candidatos, con transmisión inalámbrica, lo que ningún medio de comunicación podía lograr.

Con la transmisión 3G logramos tener a los cuatro candidatos en paralelo,  y ver lo que estaban haciendo. Por otro lado teníamos a los cuatro locales de votación más emblemáticos y una señal principal donde teníamos un estudio, con una periodista que daba información, y cuando pasaba algo relevante en alguna de estas cámaras móviles la poníamos en la señal principal. Eso implicó un trabajo de dos meses y medio de conceptualización, de desarrollo, de buscar tecnología, de probarla.

También cubrimos las eliminatorias desde la perspectiva de la previa, de los hinchas, de las conferencias Bielsa. Además somos el único sitio que tiene los goles del campeonato chileno y los únicos que logramos cubrir completo el Dakar.

En el 2009 logramos desarrollar contenidos propios  y armar una oferta audiovisual web distinta.

¿Cómo fue la experiencia de cubrir el Dakar?
La cobertura del Dakar fue un reto, pero logramos tener a un periodista que se fue con el equipo de uno de los pilotos auspiciados por La Tercera.

El equipo de este periodista era dos cámaras, un notebook y tecnología 3G. Con este equipo lograba emitir dos notas diarias, nuestra cámara fue la única que recorrió el Dakar.

En Internet puedes hacer todo lo que se hace en la tele

¿Cuál es el mayor plus que entrega 3TV?
La gran diferencia de 3TV y lo que es el video en la web es que la gente puede armar su propio menú, a diferencia de lo que es la televisión tradicional. Puedes armar y ver lo que quieras, cuando quieras.
Hemos tratado de construir un lenguaje audiovisual distinto al de la tele.

¿En qué se diferencia el lenguaje audiovisual de ustedes al de la TV tradicional?
Nosotros no hacemos tele. Nuestras notas no tienen locución, tienen una narración audiovisual mucho más importante. Por ejemplo, hay un reportaje que hicimos sobre unos jóvenes que se dedicaban a comer basura en el McDonald, dónde lo central son las imágenes más que la narración.

Hace unos años la tele no ponía imágenes muy pixeladas porque iba contra las normas y los controles técnicos no te dejaban. Hoy el valor de la imagen es lo que importa, aunque se vea mal. Además, uno de los valores agregados de Internet es que no tienes que esperar hasta las 9 de la noche para ver las noticias.

Una de las cosas que van a marcar el 2010 es que vamos a transmitir las noticias en directo. Apostamos a una transmisión con una mirada más web y eso es lo que hemos tratado de construir.

¿Cómo ve la televisión online en Chile?
Hay dos elementos importantes, uno es el tecnológico que en la medida que la banda ancha se ha ido masificando y ha ido mejorando la calidad, la gente ha empezado a consumir más videos. Por otro lado tenemos nuestra propia obligación de que los videos sean más rápidos de bajar.

El área más débil es la publicidad, la televisión online no crece más porque faltan anunciantes que apuesten por el medio.

¿Qué opinas de la publicidad online en Chile?
Siento que es muy tradicionalista. Mi sensación es que da lo mismo las cosas que inventes si al final lo único que les interesa es cuánto tráfico derivaste a la página de su marca. Eso es bien limitante, frustra la creatividad.

Este año se espera un repunte en la publicidad online, especialmente para el desarrollo de la publicidad en video ¿Cómo se están preparando para eso?
Estamos haciendo todas las cosas para que comercialmente sea atractivo. Además hemos incorporado en las transmisiones en vivo la estructura publicitaria de la televisión. En Internet puedes hacer todo lo que se hace en la tele, puedes poner huinchas, menciones comerciales, spots, pero en un ambiente de interactividad.

¿Cuáles serían sus recomendaciones para generar un buen aviso de publicidad para televisión online?

• Hay que hacer piezas especiales para la TV online
• Las piezas deben ser cortas y efectivas.
• Apoyarse en las empresa generadoras de contenido, ya que los podemos orientar y ayudar.
• Trabajar bajo conceptos claros.

¿Qué experiencia de publicidad en televisión online le gustaría ver implementada en Chile?
En la página del Britain Got Talent vi un muy buen trabajo de Skin por parte de Domino pizza, el cual lograba transmitir la sensación de que estabas ahí y te daban ganas de comer pizza.

En la web del diario alemán Spiegel,  la publicidad siempre cambia y los videos no se repiten.

¿Qué esperan lograr para el 2010?
Implementar el sistema de transmisiones inalámbricas para cubrir las noticias cuando estén pasando, ampliar nuestra capacidad tecnológica para tener mayor cantidad de usuarios y aumentar nuestra capacidad de generación de contenidos en el ámbito de la entretención y periodístico, sumado a ofertas internacionales o alianzas con otras empresas.

¿Cómo ves el futuro de la televisión tradicional y la web?
La televisión tradicional no va a morir, pero está llamada a cambiar su forma de producción. Hay mayor oferta y eso ha generado que la gente ya no tenga fidelidad con un canal.

La televisión tradicional nos mira cada vez más y nuestra obligación como web es ser frescos, creativos e innovadores todos los días.